GTIN (globális termékazonosító)

A GTIN (Global Trade Item Number) a termékek nemzetközi, egyedi azonosító száma, a vonalkód mögötti szám (Európában jellemzően EAN-13). A gyártó rendeli a termékhez, és világszerte ugyanaz.

Mert segít a Google-nak pontosan azonosítani a terméket, és összepárosítani más forrásokkal (árösszehasonlítás, vélemények). A Product schema-ban és a termékfeedben megadott GTIN javítja a megjelenést a Shopping és a termék-találatokban. Saját gyártású terméknél nincs GTIN, ott a márkát és az MPN-t add meg.

A GTIN megadásának hiánya 2026-ban komoly versenyhátrány a Google Shoppingban: a Google az azonosítható termékeknél előnyben részesíti a pontos GTIN-nel ellátott ajánlatokat. Az árösszehasonlító és a Knowledge Graph is a GTIN alapján párosítja össze a különböző kereskedők ajánlatait. Ha a termékednek van EAN-kódja (pl. egy fizikai dobozos terméknél), mindig add meg a Product schema-ban és a termékfeedben is. Egyes kategóriákban (pl. elektronika, sportszer) a GTIN hiánya egyenesen kizáró feltétel lehet a Shopping megjelenésből.

Egy pécsi sport- és szabadidő webshop 2026 elején átvilágította a termékkatalógusát: 1 200 termékéből mindössze 340-nél szerepelt helyesen a GTIN (EAN-13) a Google Shopping feedben és a Product schema-ban. A többi terméknél vagy üres volt a mező, vagy hibás formátumú szám szerepelt.

Az EAN-kódokat a gyártói dokumentációból és a fizikai csomagolásokról pótolták. A feed-feltöltés után a Google Merchant Center azonnal jelezte a javulást: a „hiányzó GTIN" típusú figyelmeztetések száma 860-ról 12-re csökkent. Három héttel később a Shopping megjelenések száma 34%-kal nőtt, a Shopping-csatornáról érkező forgalom 27%-kal emelkedett. A rich snippet-ek között megjelentek az ártörténeti és értékelési adatok is, amelyek korábban hiányoztak.

A GTIN a Product schema egyik kulcsmezője: a strukturált adatban megadva segíti a Google-t abban, hogy a terméket beazonosítsa és gazdag találatként jelenítse meg. A Termékfeed (product feed) szintén GTIN-re épül: a Google Shopping a feed GTIN-je alapján párosítja az ajánlatot a keresési szándékkal.

A duplikált tartalom (duplicate content) problémájánál a GTIN segíthet: ha ugyanaz a termék több URL-en is megjelenik, a GTIN alapján a Google tudja, hogy ugyanarról a fizikai termékről van szó. A rich snippet megjelenéshez (ár, elérhetőség, értékelés a találatban) szintén szükséges a helyes GTIN és a Product schema együttes megléte.

• Hibás vagy kitalált GTIN: soha ne írj be véletlenszerű számot GTIN-ként. A Google ellenőrzi az érvényességet, és hibás GTIN esetén a termék kizárható a Shopping megjelenésből, vagy figyelmeztetést kap a Merchant Centerben.
• GTIN hiánya importált termékeknél: ha márkás, nem saját gyártású terméket árulsz (pl. Nike cipő, Bosch fúró), mindig keresd meg a gyártó EAN-kódját — ez kötelező a Shopping hirdetéseknél és javítja az organikus megjelenést is.
• Csak a feedben, de nem a schemában: a GTIN-t mind a Shopping feedben, mind az oldalon lévő Product schema-ban meg kell adni. Az egyik hiánya gyengébb megjelenést eredményez.

A GTIN (Global Trade Item Number) a termékek egyedi nemzetközi azonosítója (EAN/UPC vonalkód). Megadása a Product schema-ban és a Shopping feedben segíti a Google-t a termék pontos beazonosításában, javítja a rich snippet megjelenést és 2026-ban a Shopping versenyképességének alapfeltétele.