Meta leírás (meta description)

A meta leírás (meta description) az a 120–160 karakteres összefoglaló, amely a Google találati listában a kék cím alatt jelenik meg. A HTML-ben a fejlécben (head) helyezkedik el.

A meta leírás nem közvetlen rangsorolási tényező, de óriási hatása van az átkattintási arányra (CTR). Egy jól megírt, a keresési szándékra válaszoló, cselekvésre ösztönző leírás több kattintást hoz, a magasabb CTR pedig közvetve a rangsorolásnak is jót tesz.

Tipp: tedd bele a fő kulcsszót (a Google félkövéren kiemeli), és írj benne konkrét ígéretet vagy értéket.

A jó meta leírás 2026-ban különösen fontos, mert a Google AI Overviews megjelenésével az organikus kattintásért keményebben meg kell dolgozni. Ha az AI-összefoglaló megválaszolja a kérdést, csak az a találat kap kattintást, amelyik a leírásban is egyértelmű pluszt ígér. Érdemes kiemelni: egyedi szempont, konkrét szám (pl. „8 lépésben"), vagy erős cselekvésre ösztönzés (pl. „Töltsd le ingyen"). A meta leírás ideális hossza 120–155 karakter; ennél hosszabb szöveget a Google csonkítja. A Google néha felülírja a leírást és saját snippetet generál — ez általában akkor fordul elő, ha a meglévő leírás nem illik a keresési szándékhoz. Az Answer capsule (válasz-kapszula) logikája sokat segít: gondolj a meta leírásra mint egy tömör, önálló válaszra.

Egy miskolci online bútorkereskedő 2026 elején átvizsgálta 120 termékoldalának meta leírásait. Kiderült, hogy 80%-uk vagy generált („Olcsó, gyors szállítás"), vagy üres volt — a Google saját snippeteket generált helyette, amelyek nem ösztönöztek kattintásra.

A kereskedő egyenként kézzel újraírta a 30 legnagyobb forgalmú oldal leírásait: beemelte a konkrét terméknevet, az ártartomyt (pl. „39 900–89 900 Ft között") és a szállítási ígéretet (pl. „Ingyenes szállítás 3 napon belül"). Az átírást követő 6 hétben a tesztelés leírásokat kapott oldalak átlagos CTR-je 1,8%-ról 3,2%-ra nőtt a Google Search Console adatai szerint — ez közel 80%-os javulás. A forgalom növekedése 22%-os volt ugyanazon rangsorpozíció mellett, ami igazolja, hogy a meta leírás közvetlen bevételi hatással bír.

A meta leírás a SERP-megjelenés egyik alapeleme, és szorosan összefügg más on-page elemekkel. A Title tag (oldalcím) a kísérője: a cím és a leírás együtt alkotják a „SERP-hirdetést", amit a felhasználó lát. Ha az egyik gyenge, a másik sem tud jól teljesíteni.

Az Open Graph (OG) a közösségi megosztásoknál tölti be ugyanezt a szerepet: ha nincs OG leírás, sok platform a meta description-t veszi át, ezért a jó leírás a Facebookon és LinkedInen is érvényesül. A Belső linkek (internal linking) és a meta leírás együtt segítenek a Google-nek értelmezni az oldal témáját. Az Answer capsule (válasz-kapszula) logikája a meta leírásra is alkalmazható: tömören, közvetlenül válaszolj a feltételezett keresési kérdésre.

• Hiba: Minden termékoldal meta leírása ugyanaz a generikus szöveg („Nézd meg kínálatunkat!"). A Google ilyenkor saját, általában rosszabb snippetet generál, és az organikus CTR drasztikusan csökken.
• Hiba: 160 karakternél hosszabb leírás írása. A Google csonkítja, és a legfontosabb ígéret kimarad, épp amikor a felhasználó döntene.
• Hiba: Kulcsszó halmozása értelem nélkül. A meta leírásban nincs közvetlen rangsorolási hatása a kulcsszavaknak — a leírás a CTR-t befolyásolja, nem a pozíciót.

A(z) meta leírás (meta description) az a 120–155 karakteres szöveg, amelyet a Google a találati oldalon a cím alatt mutat meg. Nem rangsorolási tényező, de közvetlenül befolyásolja az átkattintási arányt (CTR): egy jól megírt leírás akár 80%-kal több kattintást hozhat ugyanolyan pozícióból.