301 átirányítás

A 301 átirányítás azt mondja a böngészőnek és a Google-nak, hogy egy oldal véglegesen átköltözött egy másik URL-re. A keresők a régi URL felhalmozott rangsorolási erejének nagy részét átviszik az újra.

Mindig, amikor megváltozik egy URL: domainváltás, oldalstruktúra-átalakítás, vagy egy régi cikk összevonása egy újabbal. Helyes 301-ek nélkül a régi linkjeid 404-re futnak, és elveszik a SEO-értékük. (A Tudástár átnevezett URL-jei is 301-gyel mutatnak az új helyre.)

A 301 átirányítás a legfontosabb HTTP-státuszkód a SEO-szempontú változtatásokhoz. Mikor pontosan kell alkalmazni? Domainváltáskor (pl. example.hu-ról example.com-ra), HTTPS-re váltáskor (http:// → https://), URL-struktúra megváltozásakor (kategóriák, szekciók átnevezése), tartalomegyesítéskor (két hasonló oldal egybe), sőt akkor is, ha csak a trailing slash szabályt változtatod meg. 2026-ban a Google a 301 átirányításon keresztül a link-equity (linkértéke) körülbelül 90–99%-át átviszi az új URL-re – ez a régebbi „PR-veszteség" mítosszal ellentétben mára nem számottevő. Mindazonáltal minél rövidebb az átirányítási lánc, annál jobb: egy lépéses 301 mindig hatékonyabb, mint egy kétlépéses.

Egy győri e-kereskedelmi vállalkozás 2026 elején átállította a webshopját egy teljesen új URL-struktúrára: a termékoldalak régen /termek/12345 formátumban szerepeltek, az új rendszerben /termek/kategorianev/termek-neve formátumban. Összesen 4 200 URL változott meg. A fejlesztők minden régi URL-t 301-gyel irányítottak az újra egy .htaccess rewrite-szabályokkal, és a Google Search Console-ban manuálisan is beküldték az új XML sitemapet. Az átállás után négy héttel az organikus forgalom mindössze 8%-kal esett vissza ideiglenesen – ez kiváló eredmény, mert a konkurens vállalkozásnál, ahol a 301-eket kifelejtették a migrációból, 60%-os visszaesés volt. Hat hónapon belül az összes fontos kulcsszó visszaállt az eredeti pozícióba.

A 301 átirányítás a technikai SEO eszköztárának egyik legfontosabb eleme. A Canonical URL (kanonikus cím) és a 301 egymást kiegészítő megoldások: a canonical megmutatja, melyik az „igazi" oldal, míg a 301 ténylegesen áttereli a forgalmat és a linkértéket. A HTTP-státuszkódok rendszerébe illeszkedik: a 301 a permanens átirányítás kódja, míg a 302 ideiglenes – SEO-ból a 301-et kell preferálni, mert a 302 nem viszi át megbízhatóan a link-equity-t. Az Indexelés (indexing) szempontjából fontos, hogy a 301 után a régi URL végül kiesik az indexből, és az új kerül be. Az Átirányítási lánc (redirect chain) a 301-ek egymásba láncolásából keletkezik – ez lassítja a betöltést és csökkenti az átviszi link-equity-t, ezért érdemes kerülni. Tartalom-összevonásnál a Query fan-out logikája is indokolja: egy erős, egyesített oldal jobban teljesít, mint több gyenge.

• 302-t használsz 301 helyett: A 302 ideiglenes átirányítást jelez, és a keresők nem viszik át rajta biztosan a linkértéket. Permanens változásnál mindig 301-et (vagy HTTPS esetén 308-at) alkalmazz.
• Átirányítási lánc keletkezik: Ha A→B→C átirányítási lánc alakul ki, a Google kevesebb link-equity-t visz át, és a crawl-sebesség is csökken. Ellenőrizd rendszeresen, hogy a régi 301-ek nem mutatnak-e tovább egy újabb 301-re.
• Csak a főoldalt irányítod át: Domainváltáskor az összes fontos URL-t (termék-, blog-, kategóriaoldalakat) 301-gyel kell kezelni, nem csak a kezdőlapot. A nem átirányított belső URL-ek 404-es hibát adnak, és elvesztik a felhalmozott SEO-értéküket.

A 301 átirányítás azt jelzi a Google-nak, hogy egy URL véglegesen átköltözött egy másikra, és átviszi a linkértéket. 2026-ban domainváltáskor, URL-átstrukturálásnál és tartalomegyesítéskor nélkülözhetetlen eszköz – elmaradása esetén elvész a felhalmozott SEO-érték.