Átjáró oldal (doorway page)

Az átjáró oldal (doorway page) kizárólag a kereső becsapására készült oldal, gyakran sablonból, tömegesen gyártva (pl. ugyanaz a szöveg 100 város nevével), amelynek egyetlen célja, hogy rangsoroljon, majd a felhasználót máshová terelje.

A Google irányelvei kifejezetten tiltják, és büntetik. Fontos különbség a valódi lokális oldalakhoz képest: ha minden városhoz egyedi, valós, hasznos tartalmat adsz (helyi információk, valós szolgáltatás), az legitim. Ha csak a város nevét cserélgeted egy sablonban, az doorway, és kockázatos.

2026-ban a Google Spam-irányelvek frissítése és az AI-alapú tartalomértékelés még hatékonyabban szűri ki az átjáró oldalakat. A White hat SEO alapelve az, hogy minden oldal önmagában is értéket adjon: ha egy oldal egyetlen célja a keresőben való megjelenés, és a felhasználót átirányítja a "valódi" tartalomra, az klasszikus doorway mintának minősül. A büntetés lehet manuális (Google Search Console üzenet) vagy algoritmikus: akár a teljes domain rangsorolásának drasztikus visszaesését okozhatja. Különösen veszélyes a sablonos lokális SEO-stratégia, ahol egy vállalkozás például 300 várost "fed le" ugyanazzal a 100 szavas szöveggel. A megoldás: csak azokba a városokba hozz létre aloldalt, ahol valós helyi jelenlét, referencia vagy ügyfél van. A SERP (Search Engine Results Page) megjelenésben egy valódi lokális oldal éppen úgy rangsorolhat, csak hosszú távon, büntetés nélkül.

Egy pest megyei takarítóvállalat 2024-ben 220 budapesti kerületre és agglomerációs városra hozott létre doorway oldalakat: minden oldalon ugyanaz a 80 szavas szöveg szerepelt, csak a helyszín neve változott, és mindegyik átirányított a főoldalra. A Google 2026 elején manuális penaltyt adott ki a domainre: a Search Console-ban "Spam: thin content with little or no added value" üzenet jelent meg, és az organikus forgalom 3 hét alatt 68%-kal esett. Az SEO-szakértő törölte a 220 oldalt, 301-gyel irányított a főoldalra, majd öt valódi helyszínhez (ahol irodájuk vagy referenciamunkájuk volt) készített 600-700 szavas, Szerzői profil (author bio) mezővel ellátott egyedi tartalmat. A manuális büntetés hat héttel a reconsideration request benyújtása után oldódott fel.

Az átjáró oldal a Black hat SEO egyik tipikus eszköze: a manipulatív taktikák csoportjába tartozik, ahol a szándék a kereső megtévesztése, nem a felhasználó kiszolgálása. A White hat SEO éppen az ellentéte: minden oldal értéket adjon önmagában. A SERP (Search Engine Results Page) megjelenés rövid távon javítható doorway taktikával, de a büntetés kockázata óriási és hosszú távon visszaveti a domainhitelességet. Az E-E-A-T szempontjából az átjáró oldalak az "alacsony megbízhatóság" kategóriájába esnek: se Experience, se Expertise nem fedezhető fel bennük. A Rólunk oldal (about page) és a Szerzői profil (author bio) megléte éppen azt jelzi, hogy a webhelyen valódi emberi entitás áll a tartalom mögött, ami a doorway oldaltól teljesen idegen.

• Városonkénti sablonoldalak "lokális SEO" ürüggyel: Ha minden helyszínhez azonos szöveg kerül, ez doorway mintának minősül. Csak oda hozz létre lokális oldalt, ahol valós jelenléted és egyedi tartalmod van.
• Átirányítás az oldalról egy másik domainre: Ha a keresőből érkező felhasználót rögtön egy másik URL-re küldöd, a Google ezt doorway és cloaking kombinációjaként értékeli, ami dupla büntetési kockázatot jelent.
• Programatikusan generált oldalak emberi ellenőrzés nélkül: Az AI-alapú oldalgyártás önmagában nem tiltott, de ha az oldalak nem adnak egyedi értéket és nem kerülnek emberi szerkesztés alá, nagy valószínűséggel büntetni fogja a Google.

Az átjáró oldal (doorway page) kizárólag rangsorolási célból, sablonból tömegesen gyártott oldal, amely nem ad önálló értéket. A Google 2026-ban manuális és algoritmikus büntetéssel szűri ki, ezért minden oldalnak valódi, egyedi, a felhasználónak hasznos tartalmat kell adnia, különben a domain egészét veszélyezteted.