NAP (név, cím, telefonszám)

A NAP a Name, Address, Phone rövidítése: a vállalkozásod neve, címe és telefonszáma. A lokális SEO egyik sarokköve.

A Google akkor bízik meg az adataidban, ha azok minden platformon pontosan egyformák, a weboldaladon, a Google Cégprofilban, a katalógusokban és a közösségi profilokban. Az eltérő írásmód (pl. „u." vs „utca", régi telefonszám) összezavarja a keresőt és gyengíti a helyi rangsorolásodat.

A NAP-konzisztencia különösen fontos, mert 2026-ban a Google az AI-alapú helyi keresésekben is ezekre a jelekre támaszkodik. Ha a Google Cégprofil más nevet mutat, mint a weboldalad footer-e, az algoritmus bizonytalanná válik abban, melyik adat a hiteles. Ez közvetlenül rontja az esélyedet arra, hogy bekerülj a Local Pack háromba. Ráadásul a LocalBusiness schema bevezetésekor is az oldalon megadott NAP-nak kell egyeznie mindennel – különben a structured data értéke csökken. Rendszeresen auditáld a céges adatokat minden platformon: Google, Facebook, Yelp, Foursquare, igazolj minden listingben.

Egy győri fogorvosi praxis 2025 végén azt vette észre, hogy az organikus helyi forgalma 35%-kal csökkent. Az audit megmutatta: a Google Cégprofilban „Győr, Baross út 12." szerepelt, a weboldalon „Győr, Baross utca 12.", egy nemzetközi üzleti címtáron pedig egy régi telefonszám. Ez a háromféle eltérés elegendő volt ahhoz, hogy a praxis kiesett a Local Pack-ból.

A javítás menete: 1) egységesítés „Győr, Baross utca 12." formára, 2) minden catalog-listingben frissítés, 3) LocalBusiness schema bevezetése a weboldalon – mind ugyanazokkal az adatokkal. Hat héttel később a praxis visszakerült a helyi hármasba, és a telefonos megkeresések száma havi 18-ról 31-re nőtt. A NAP-egységesítés tehát nem esztétikai kérdés, hanem üzleti eredményt hoz.

A NAP-adatok a lokális SEO ökoszisztéma közepén helyezkednek el. A Google Cégprofil (Google Business Profile) az elsődleges felület, ahol a NAP-ot karbantartod – ez a legfontosabb forrás a Google szempontjából. A Local Pack megjelenéséhez a NAP-konzisztencia és az értékelések együttesen szükségesek: a kereső csak akkor mutat téged a helyi háromban, ha az adataidra lehet számítani.

A Tudáspanel (Knowledge Panel) szintén a NAP-ból és az entitásadatokból épül fel – ha az adataid ellentmondásosak, a panel nem jelenik meg vagy rosszul szerepelnek benne az adatok. A LocalBusiness schema segít a Google-nek géppel olvasható formában befogadni a NAP-ot, ami megerősíti a bizalmát. A Canonical URL elvéhez hasonlóan a NAP-nál is van egy „kanonikus" változat, amelyet mindenütt következetesen kell alkalmazni.

• Rövidítések keveredése: „Kft." és „Korlátolt Felelősségű Társaság" váltakozva szerepel különböző platformokon – a Google ezeket különböző entitásként kezelheti.
• Régi telefonszám vagy cím bennmarad: Egy korábbi iroda adatai még élnek régi katalógusokban vagy aggregátor-oldalakon, és ezek rontják az egységességet. Érdemes évente auditálni a listingeket.
• NAP a képekben elrejtve: Néhány weboldal a footerben csak képként tünteti fel a cím- és telefonadatokat – a Googlebot nem olvassa ki ezeket, így nem erősítik a rangsorolást.

A NAP (Name, Address, Phone) a cég neve, címe és telefonszáma, amelyet minden online platformon egységesen kell feltüntetni. 2026-ban a NAP-konzisztencia az egyik legfontosabb lokális SEO-jel: ha az adatok ellentmondásosak, a Google csökkenti a helyi rangsorolásban betöltött bizalmát.