Alt szöveg (kép alternatív szöveg)

Az alt szöveg (alternatív szöveg) a kép HTML-kódjában megadott rövid leírás arról, mit ábrázol a kép. Például: „tölgyfa étkezőasztal 4 személyes".

Három okból: (1) segíti a Google-t megérteni a képet (Google Képkereső-forgalom), (2) akadálymentesség, a képernyőolvasók ezt mondják fel a vakok/gyengénlátók számára, (3) ha a kép nem töltődik be, ez jelenik meg helyette. Írj leíró, természetes alt szöveget, ne kulcsszó-halmozást.

2026-ban a Google képkeresője egyre inkább a vizuális jellemzők és az alt szöveg kombinációját értékeli. A kép-SEO (image SEO) összefüggésében az alt szöveg az egyik legerősebb on-page jel: egy webshopban egy pontosan leírt termékfotó alt szövege közvetlen képkeresős forgalmat hozhat. Az answer capsule (válasz-kapszula) generálásakor az AI-rendszerek (ChatGPT, Gemini) a képek leírásait is felhasználják a kontextus megértéséhez.

Egy győri kézműves ékszerüzlet Shopify-webshopján 340 termékkép volt alt szöveg nélkül. A Search Console jelezte, hogy a Google Képkeresőből szinte nulla organikus forgalom érkezett, holott a termékek vizuálisan egyediek. Az üzlet tulajdonosa 2 nap alatt átírta az összes kép alt szövegét: az általános „kép1.jpg" helyett pl. „aranyozott réz nyaklánc türkizkő medállal, 45 cm" formátumot alkalmazott. Négy héttel később a Google Képkeresőből érkező látogatások száma 0-ról havi 280-ra nőtt, és ebből 14 vásárlás keletkezett. A horgonyszöveg (anchor text) logikájához hasonlóan az alt szöveg is leíró legyen, nem csak kulcsszótömörítés.

Az alt szöveg a kép-SEO (image SEO) alapköve: képkereső-láthatóság nélküle elképzelhetetlen. A title tag (oldalcím) és a meta leírás az oldal szöveges metaadatait adják meg, az alt szöveg ugyanezt teszi a képeknél – mindkettő az E-E-A-T Experience dimenzióját erősíti. A featured snippet (kiemelt találat) tartalma néha képpel egészül ki; ilyenkor a Google a releváns alt szövegű képet emeli ki. A duplikált tartalom veszélye is fennáll: ha ugyanazt a képet alt szöveg nélkül töltöd fel több oldalra, a Google nem tudja megkülönböztetni a kontextusukat, és a duplikált tartalom (duplicate content) problémájához hasonlóan értékeli azokat.

• Kulcsszó-halmozás az alt szövegben: „cipő olcsó cipő legjobb cipő Budapest" formátum spamnek minősül, rontja a minőségi jelzést, és akadálymentességi szempontból értelmetlen.
• Üres alt attribútum dekoratív képeknél kivételével: Logó, bannerek és egyéb tartalmi képek esetén mindig tölts ki alt szöveget. Csak valóban dekoratív képeknél hagyd üresen szándékosan (alt="").
• Fájlnév és alt szöveg egyezése: Ha az alt szöveg és a fájlnév is „IMG_4521", a Google semmit sem tud meg a képről. Adj értelmes, leíró nevet mindkettőnek.

Az alt szöveg a kép HTML-jében elhelyezett rövid leírás, amely megmondja a Google-nak és a képernyőolvasóknak, mit ábrázol a kép. Jól megírt alt szöveggel képkeresős forgalmat szerezhetsz, és akadálymentessé teszed a weboldalad. Legyen természetes, leíró, és kerüld a kulcsszó-halmozást.